修文县礼品回收，修文县高档礼品冬虫夏草回收公司

更新时间: 2024-04-16

修文县礼品回收，修文县高档礼品冬虫夏草回收公司，三得利于 2007 年、2009 年先后推出 5 度“金麦”及 3 度“和乐怡”两 款酒精度数接近的产品，其中和乐怡属于预调酒，主打女性人群、强调 放松独酌的饮用场景，金麦则属于第三类啤酒，早期针对家庭群体的居 家饮用场景，后不强调人群，主打佐餐场景。从定位角度看，两者概念 有所重叠，三得利如何清晰传达出它们之间的微妙差异？答案是通过营 销，和乐怡将品牌针对目标客群人格化+树立意见**；金麦营造场景 感，提供场景解决方案。 品牌人格化+树立意见**，和乐怡深度聚焦女性群体。和乐怡将品牌 人格化，模仿目标受众都市女性群体，持续将以和乐怡产品为灵感或主 要元素的手工作品（大多数为女性小物件）po 到网上，潜移默化引导消 费者形成和乐怡与女生饮用酒水划上等号；同时在有新口味或者限定口 味要上市时，和乐怡会将深受女性欢迎的艺人或者 IP 与该产品绑定，从 而以意见**的形象引导消费者。营造场景，金麦逐步定位佐餐酒。金麦以大麦鲜味为特色，整体风味较 强、口感层次丰富；营销方面，三得利将其定位为“适合幸福家庭餐桌 的啤酒”，广告中反复出现食材、餐桌等